Detail
Judul asli : Marketing management twelfth edition
Notes
Manajemen Pemasaran Jilid 1 membahas konsep, prinsip, dan strategi pemasaran yang digunakan organisasi untuk menciptakan, mengomunikasikan, dan memberikan nilai kepada pelanggan. Buku ini menjelaskan bahwa pemasaran merupakan fungsi penting dalam organisasi yang berorientasi pada pemenuhan kebutuhan dan keinginan konsumen sekaligus pencapaian tujuan bisnis melalui penciptaan hubungan yang saling menguntungkan dengan pelanggan.
Pembahasan dalam buku mencakup konsep dasar pemasaran, lingkungan pemasaran, perilaku konsumen, segmentasi pasar, penentuan pasar sasaran (targeting), posisi pasar (positioning), riset pemasaran, serta pengelolaan informasi pemasaran. Penulis menguraikan bagaimana perusahaan memahami kebutuhan pelanggan dan mengembangkan strategi yang tepat untuk menciptakan keunggulan kompetitif di pasar.
