Detail
Seri 9 Elemen marketing
Notes
Hermawan Kartajaya on Targeting membahas konsep dan strategi targeting sebagai salah satu elemen penting dalam proses pemasaran modern. Buku ini menjelaskan bahwa keberhasilan suatu produk atau jasa sangat dipengaruhi oleh kemampuan perusahaan dalam mengidentifikasi, memilih, dan melayani kelompok pelanggan yang paling potensial sesuai dengan karakteristik dan kebutuhan pasar.
Pembahasan dalam buku mencakup hubungan antara segmentasi, targeting, dan positioning (STP), metode identifikasi pasar sasaran, analisis karakteristik konsumen, evaluasi daya tarik segmen pasar, serta strategi pemilihan target pasar yang efektif. Penulis menguraikan berbagai pendekatan targeting, mulai dari pemasaran massal, pemasaran terdiferensiasi, pemasaran terkonsentrasi, hingga pemasaran individual yang semakin berkembang seiring kemajuan teknologi dan ketersediaan data pelanggan.
