Strategic marketing communication: Konsep strategis dan terapan

Notes
Buku ini membahas bagaimana organisasi menyusun strategi komunikasi pemasaran secara terencana untuk membangun citra, memperkuat posisi merek, dan mencapai tujuan bisnis. Penulis menjelaskan konsep dasar komunikasi pemasaran strategis, mulai dari analisis pasar, penentuan target audiens, penetapan tujuan komunikasi, hingga pemilihan media dan taktik yang efektif.

Soemanagara memaparkan berbagai pendekatan strategis yang dapat digunakan perusahaan, termasuk periklanan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, pemasaran langsung, branding, dan komunikasi terpadu. Buku ini juga menekankan pentingnya konsistensi pesan, kreativitas, serta kemampuan menyesuaikan strategi dengan perubahan perilaku konsumen dan lingkungan kompetitif.

Dengan contoh penerapan di dunia nyata, buku ini menjadi panduan praktis bagi mahasiswa, pemasar, dan praktisi komunikasi untuk memahami bagaimana sebuah strategi komunikasi pemasaran dirancang dan dievaluasi agar dapat memberikan dampak nyata bagi perusahaan.

Item Code	Call Number	Type	Location	Status
UMB00981		Textbook	CIPAYUNG	Available
UMB01780	658.802 SOE s	Textbook	CIPAYUNG	Available
UMB01781	658.802 SOE s	Textbook	CIPAYUNG	Available